برند Victoria’s Secret یکی از تأثیرگذارترین و شناخته‌شده‌ترین نام‌ها در صنعت لباس‌های زیر و زیبایی است:

🏛️ تاریخچه و آغاز

تأسیس در سال ۱۹۷۷ توسط روی و گِی ریچموند در کالیفرنیا با هدف ایجاد تجربه‌ی خرید راحت برای مردان که به دنبال لباس زیر همسران خود بودند—نام "Victoria’s Secret" برای القای حس اقتدار و رازآلودگی دوران ویکتوریایی انتخاب شد .

در سال ۱۹۸۲ شرکت به لز وکسنر واگذار شد. تحت رهبری او، برند به سرعت توسعه یافته و تا اوایل دهه ۱۹۹۰ به بزرگ‌ترین خرده‌فروشی لباس زیر در آمریکا تبدیل شد .

🌟 تحول و رشد

راه‌اندازی کاتالوگ‌ها و فروش آنلاین؛ معرفی محصولات متنوع: لباس زیر، "Miracle Bra"، لباس رسمی، عطر و زیبایی .

در ۲۰۰۲، برند فرعی PINK برای قشر جوان‌تر تأسیس شد؛ شامل لباس خواب، ورزشی و زیبایی .

🎤 شوهای فشن و فرشته‌ها

از ۱۹۹۵ تا ۲۰۱۸، Victoria’s Secret Fashion Show به مهم‌ترین فشن‌شو در تلویزیون تبدیل شد؛ مدل‌هایی چون نائومی، تایرا، جیجی و آدریانا با بال‌های تصویری یا همان "فرشته‌ها" شناخته شدند .

این رویداد پرهزینه و فانتزی، تأثیر زیادی در فرهنگ مد داشت .

⚠️ چالش‌ها و سقوط

در دهه‌ی ۲۰۱۰، برند با kritik‌هایی پیرامون عدم تنوع بدنی و نمایشی مواجه شد؛ سخنان جنجالی مدیر بازاریابی درباره مدل‌های پلاس سایز و ترنس به شهرت منفی انجامید .

در نتیجه، شو متوقف شد (۲۰۱۸–۲۰۱۹) و فروش‌ شرکت کاهش یافت .

🔄 بازسازی و بازگشت

برند در ۲۰۲۱ مستقل شد و سهامش در بازار NYSE عرضه گردید؛ سیاست بازاریابی با محوریت VS Collective تغییر کرد: شامل مدل‌ها و شخصیت‌های متنوع چون پرایانکا چوپرا، مگان رپینو و نائومی اوزاکا .

در ۲۰۲۳، فرمت جدیدی تحت عنوان «World Tour» منتشر شد؛ نسخه‌ای فیلم‌سازی‌شده با تمرکز بر تنوع و توانمندسازی .

شو مجدداً در اکتبر ۲۰۲۴ در نیویورک اجرا شد؛ با حضور والنتینا سامپایو و دو مدل ترنس دیگر که برای اولین‌بار در نمایش حضور داشتند .

🌍 دامنه فعالیت

بیش از ۱۳۰۰ فروشگاه در حدود ۷۰ کشور با زیرمجموعه‌هایی چون Beauty, PINK و ادغامی با Adore Me .

در کنار لباس زیر: لوازم آرایش، عطر، البسه ورزشی و پوشاک خواب. تلاش برای ارائه تنوع اندازه تا XXL و طیف رنگی متنوع .

📈 وضعیت کنونی

سالانه ۵–۶ میلیارد دلار فروش دارد؛ اما در رقابت با برندهای نوظهوری چون Savage X Fenty، Aerie و دیگران—که راهکارهای فراگیرتر ارائه داده‌اند—بازار را از دست داده .

زیر رهبری هیلاری سوپر (مدیر سابق Savage X Fenty) قصد احیای تصویر با هدف بازگرداندن جایگاه تاریخی گرفته شده است .

✅ جمع‌بندی

نکته توضیح

برند قدرتمند با تاریخچه ۴۰+ سال

قوی‌ترین نقطه معرفیه‌ی فانتزی و جاذبه در فشن‌شو و آرایش

ضعف اصلی فقدان تنوع و بحران تصویر در دهه اخیر

راه بازیابی تنوع مدل‌ها، تغییر نمایشی و تمرکز بر مشتری امروز