لاکوست (Lacoste) یک شرکت پوشاک فرانسوی است که در سال 1933 توسط رنه لاکوست، تنیس‌باز مشهور فرانسوی، و آندره ژیلر، تولیدکننده لباس‌های کش‌بافت، تأسیس شد. این برند به دلیل لوگوی تمساح سبز رنگش که یکی از شناخته‌شده‌ترین لوگوها در دنیای مد است، شهرت جهانی دارد.

تاریخچه و بنیان‌گذاران:

* رنه لاکوست (René Lacoste): متولد 1904 در پاریس، تنیس‌باز سرسختی بود که به دلیل سبک بازی جنگنده‌اش به "تمساح" (The Crocodile) ملقب شد. این لقب الهام‌بخش لوگوی معروف برند لاکوست شد. او از محدودیت‌های لباس‌های تنیس آن زمان (پیراهن‌های آستین بلند، کراوات و شلوارهای بلند) ناراضی بود و به دنبال لباسی راحت‌تر و مناسب‌تر برای بازی تنیس بود.

* آندره ژیلر (André Gillier): شریک رنه لاکوست و صاحب یک شرکت بزرگ تولید لباس‌های کش‌بافت، در تحقق ایده رنه لاکوست برای تولید پولوشرت نقش کلیدی داشت.

* سال تأسیس: 1933، لاکوست با تولید پولوشرت‌های یقه دار از جنس نخ پنبه پیکه (piqué cotton) که سبک و قابل تنفس بود، انقلاب بزرگی در لباس‌های ورزشی ایجاد کرد. این پولوشرت‌ها در ابتدا برای تنیس، گلف و قایقرانی طراحی شده بودند.

* لوگو: لاکوست اولین برندی بود که لوگوی خود را به صورت آشکار روی محصولاتش (روی سینه پولوشرت‌ها) قرار داد و این نوآوری در صنعت مد به سرعت توسط برندهای دیگر نیز دنبال شد.

توسعه و محصولات:

* گسترش دامنه محصولات: در ابتدا تمرکز بر لباس‌های ورزشی بود، اما به تدریج لاکوست دامنه محصولات خود را گسترش داد. در دهه 1950، محصولات لاکوست به ایالات متحده صادر شد و به سرعت به نمادی از وضعیت اجتماعی و ورزشی تبدیل شد.

* تنوع در رنگ: در سال 1951، لاکوست تنوع رنگی بیشتری به محصولات خود، به ویژه پولوشرت‌ها، اضافه کرد و از انحصار رنگ سفید خارج شد.

* مدیریت جدید: در سال 1963، برنارد لاکوست، پسر رنه، مدیریت شرکت را بر عهده گرفت و در دوران او فروش شرکت به طور قابل توجهی افزایش یافت و به 300 هزار محصول در سال رسید.

* دهه‌های 70 و 80: در این دهه‌ها، لاکوست به اوج محبوبیت خود در آمریکا رسید و شروع به تولید محصولات دیگری مانند عطر و ادکلن، لباس‌های تابستانی، عینک آفتابی، کفش‌های تنیس و پیاده‌روی، ساعت مچی و کالاهای چرمی کرد. اولین عطر لاکوست در سال 1968 به بازار عرضه شد.

* محصولات کنونی: امروزه لاکوست طیف وسیعی از محصولات لوکس و اسپرت را برای مردان، زنان و کودکان ارائه می‌دهد، از جمله:

* پوشاک: پولوشرت، تی‌شرت، پیراهن، سویشرت، هودی، کاپشن، پالتو، بارانی، شلوار، شلوارک، لباس زیر و ...

* کفش: کفش‌های اسپرت، بوت، صندل، کالج، کلاسیک و ...

* اکسسوری: کیف (دستی، دوشی، کوله پشتی، پول)، کمربند، ساعت، کلاه، عینک آفتابی، دستکش، شال و روسری و ...

* عطر و ادکلن: عطرهای زنانه و مردانه با رایحه‌های متنوع و ماندگار.

* کالاهای چرمی و حوله.

شناسه و فلسفه برند:

* لوگوی تمساح (The Crocodile): نمادی از سرسختی، انعطاف‌پذیری و تمایل به برنده شدن، برگرفته از لقب رنه لاکوست. این لوگو به یک نماد قوی و منحصر به فرد تبدیل شده است که هویت ورزشی و در عین حال شیک لاکوست را نشان می‌دهد.

* فلسفه "بدون ظرافت، بازی کردن و برنده شدن کافی نیست": این جمله رنه لاکوست نشان‌دهنده تعهد برند به ترکیب عملکرد و زیبایی است.

* هویت برند: لاکوست به عنوان یک برند سبک زندگی لوکس و معتبر، با تأکید بر ظرافت فرانسوی، سبک زندگی ورزشی و تعهد به کیفیت شناخته می‌شود. این برند تلاش می‌کند تا تجربه خریدی مثبت را برای مشتریان خود فراهم کند و وفاداری آنها را از طریق برنامه‌های مختلف افزایش دهد.

* پایداری: لاکوست به پایداری و استفاده از مواد طبیعی در محصولات خود نیز توجه دارد.

تأثیر بر صنعت مد:

* لاکوست با معرفی پولوشرت‌های یقه دار و قرار دادن آشکار لوگو بر روی لباس، تأثیر زیادی بر صنعت مد گذاشت و راه را برای برندهای دیگری که به دنبال ترکیب راحتی، عملکرد و سبک بودند، هموار کرد.

* این برند به طور فعال در رویدادهای مد و ورزشی حضور دارد و از همکاری با ورزشکاران معروف برای تبلیغات خود استفاده می‌کند.

* لوگوی تمساح لاکوست به یکی از مشهورترین و قابل تشخیص‌ترین لوگوها در جهان تبدیل شده و این برند را به عنوان نمادی از اصالت و لوکس بودن در دنیای مد و لباس تثبیت کرده است.

به طور کلی، لاکوست یک برند جهانی موفق است که با نوآوری در طراحی لباس‌های ورزشی، گسترش دامنه محصولات و حفظ هویت لوکس و اسپرت خود، جایگاه ویژه‌ای در صنعت مد پیدا کرده است.